Rozšíření značky na marketplaces s sebou nevyhnutelně přináší vyšší pozornost. Nejen ze strany zákazníků, ale také od ostatních hráčů na trhu. A stejně jako jindy, i při vstupu na marketplaces je včasná ochrana vaší značky rozhodující pro udržení její jedinečnosti. Je také nejsilnější zbraní v boji proti plagiátorům a patentovým či známkovým trollům.
Jak ochránit svou značku na marketplaces
Nejúčinnějším, relativně snadným a finančně dostupným řešením jsou ochranné známky.
Jejich pomocí můžete zajistit ochranu těm označením, která vás činí rozpoznatelnými v očích zákazníků a která si s vaší značkou spojují. Typicky to bývají názvy a loga, ale ochrannou známkou můžete chránit i další věci, jako třeba slogan, znělku nebo jedinečné umístění prvku na produktu.
Jestliže jsou vaše ambice a zákazníci na marketplaces nejen v Česku, ale i v dalších zemích, doporučujeme registrovat ochrannou známku Evropské unie, případně národní známky na pro vás klíčových trzích. Pokud je to ve Vašich finančních možnostech, je dobré přizpůsobit strategii ochrany vašim obchodním plánům. A to tak, abyste zohlednili nejen vaše současné aktivity, ale i státy, kam byste reálně v příštích 5 letech rádi expandovali.
💡 Na národní i evropské přihlášky ochranných známek můžete také v roce 2024 získat 75% grant až do výše 1 000 EUR.
Obraťte se na provozovatele marketplaces
Marketplaces i různé e-shopy si riziko padělatelů uvědomují a mnoho z nich nabízí možnosti, jak prodejce při ochraně svých práv podpořit (např. stažením a blokováním padělků). Potřebují pro to však jasný důkaz, čímž může být právě ochranná známka. Prokazatelně stanoví, kdo právo k označení má, od kdy, pro jaké výrobky a služby a na jakém území.
Bez registrovaných průmyslových práv se padělky jen těžko prokazují, řízení je zdlouhavé, finančně nákladné, a navíc nejisté. Vedle ochranných známek můžete využít například průmyslové vzory k ochraně designu, patenty na vynálezy a užitné vzory na technická řešení.
Nezapomeňte na průzkum trhu
Průzkum trhu se často skloňuje v souvislosti s marketingovým průzkumem, průzkumem konkurence, případně při validaci nápadů. Málokdo ale pamatuje na průzkum aktivních práv. A to přesto, že právě ta mohou představovat stopku pro Vaši expanzi.
Než začnete prodávat na marketplaces, proveďte rešerši ve známkových rejstřících a relevantních databázích, ať máte větší jistotu, a v případě kolize i větší prostor reagovat.
Pokud s prodejem na marketplaces začínáte, využijte Kompletního průvodce od BaseLinker a Czech Export Services. Na 150 stranách najdete například checklist pro vstup na marketplaces, srovnání 18 nejznámějších marketplaces a také rozpracovaný postup k ochraně značky.
Ochrana značky není luxusem, ale strategickou nutností. Na marketplaces získáváte pozornost, kterou je potřeba vyvažovat posilováním své značky. Prvním krokem k ní je kvalitní ochranná známka – získáte náskok a pevný základ.
Nechte ochranu na marketplaces na nás
Postaráme se o komunikaci s provozovateli market places, provedeme online průzkum aktivních práv konkurence pro prevenci problémů při expanzi i vám pomůžeme s registrací ochranných známek v ČR, EU či jinde v zahraničí.
